週刊文春 4月21日(木)12時12分配信
「クラレの調査によると、今年度新入生が購入した色は、男児は黒が五七%で一位だが、青、紺合計は三四%。女児はピンクが五〇%、赤二二・五%、青一二%。赤いランドセルの女の子は五分の一強しかいないんです」(教育雑誌ライター)
たしかに、観察してみるとランドセルは、ピンク、水色、オレンジと色とりどり。
多色化のきっかけは、01年にイオンが販売開始した「選べる24色のカラーランドセル」。
「当初は『目立ちそう』と心配する親御さんもいた」(同社広報)と言うが、数年ですっかり浸透したという。
「以前は、天然皮革素材は、色ブレ防止のため黒や暗い赤にせざるを得なかったんですが、軽量で高品質な人工皮革の登場で発色が容易になり色幅が広がりました。選択肢も増えて、人と違うものをというニーズも広がったのでは」(ランドセル大手 協和広報課・若松秀朗さん)
実際「男児の一番人気は黒ですが、一口に黒と言っても、ツヤの有無、赤や青のステッチ入りなどさまざま」(イオン広報)。刺繍を入れたものもあり、どんどんファッショナブル化の傾向。
「三年前、花柄ステッチ入りのものを発売、売れ行きは右肩上がりです。牛革をデニム風に加工した新作『リベルタ』も大人気でした」(鞄工房山本 広報・中島南さん)
だが「祖父母などからの贈答は常に全体の三割強」(クラレ経営企画室IR・広報部)だけに「子どもは水色がいいと言うけど、義母が納得せず困ったという話も聞く」(小学生を持つ主婦)など、世代間ギャップも続々。
そこで人気が上がっているのが、ツートンカラーのランドセル。「親世代と子どもの好みを両立できる」(前出・若松さん)ことが魅力で、製造直売店「ユーアンドアイ」でも「黒や濃赤をベースに、被せの左右の色を変えた多色タイプが大好評」(松本育子店長)。また「今は男女とも高級感ある茶系が人気」(前出・中島さん)という話も。
一体、伊達直人は何色のランドセルを贈ったらいいのか? (さのちあき)
(週刊文春2011年4月28日号「THIS WEEK 教育」より)
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